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飲料行業打響 復制大戰
商報記者 袁瑤近日，記者采訪時發現，在我市部分商超、便利店或是社區小超市，飲料貨架上出現瞭一些包裝相仿、口感類似、價格相同、連促銷內容都差不多的飲料，一場以“復制”為名義的戰爭已經打響。應對市場競爭飲料巨頭集體“增肥”記者在南岸區南坪東路新世紀超市看到，曾一度“消瘦”的各種飲料開始“增肥”瞭，一些飲料包裝上打出瞭“加量”、“贈飲”等字眼，但零售價仍然保持在2.5~3元之間。以前500ml的康師傅冰紅茶、綠茶、茉莉清茶、酸棗汁、酸梅湯全部打出瞭加量10%的招牌。碳酸飲料巨頭可口可樂、百事可樂、七喜、美年達等也是集體“增肥”瞭100ml。這股“增肥”風到底從哪刮來的？可口可樂重慶公司負責人告訴記者，他們早在去年就開始為飲料“加量”，目的是“為瞭應對激烈的競爭”。重客隆超市相關負責人告訴記者，康師傅、百事等飲料也是去年年底開始“加量不加價”。在業內人士看來，市場不景氣才是飲料廠傢紛紛自降“身價”的主要原因。包裝、名稱真假難辨“復制”可能侵權就在剛剛偃旗息鼓的全國糖酒會上，記者發現瞭很多“似曾相識”的產品，一身紅罐包裝的吉婆婆涼茶，被戲稱為王老吉的“情侶款”。隨後記者發現，參會的“吉婆婆”們還真不少，無論是“王老喜”還是“傢鄉賓”，都在極力“攀親”，試圖憑借與加多寶亦或是王老吉的“裙帶關系”而成為財富新貴。無獨有偶，在重慶“康力寶”冰紅茶、“營養怏線”、“雷碧”等讓眾“大腕”躺著也中槍。娃哈哈重慶分公司市場部經理董良向記者透露，這種山寨飲料，主要出現在區縣市場或者龍頭寺、菜園壩等長途車站。無論是產品包裝、風格設計、品牌字體都與“真身”如出一轍。“外形完全一樣，連我都分不出來。”董良說。一位不願透露姓名的資深律師透露，如果知名企業被他人註冊類似的商標，商標的形狀、文字、視覺沖擊比較近似的話，還是容易給消費者造成誤導，被侵害的企業可以向國傢工商總局商標評審委員會提出異議，依據《商標法》申請撤銷該商標，或者通過法律途徑，向人民法院提起訴訟，要求制止侵權行為。觀點“復制”需謹慎打好營銷牌才是王道隨著飲料市場細分化日趨明顯，千篇一律的口感、包裝已經不能刺激消費者的時候，創新的營銷方式、五花八門的促銷手段逐漸成為飲料企業追捧的焦點。盡管飲料界的“復制”潮正風生水起，但市場上也有不少飲品特立獨行。我市某飲品生產企業相關負責人向記者坦言，飲料市場即將進入旺季，雖然很多企業都在走別人的路，企圖讓別人無路可走。但數額龐大的宣傳費用和促銷成本不是每一傢企業都能承受的，“復制”不是長遠之計，娛樂營銷主要樹立品牌形象，是否能達到預期的銷售目標我們也不得而知。“飲料行業中促銷、宣傳方式大同小異，在價格、口感、渠道都差不多的情況下，創新的營銷手段才是贏得市場的關鍵。”業內人士說。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.com/2013-04-10/152992344.html
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